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那为什么阿里和JD.COM要在所有线下门店都关门的

发布时间: 2022-05-05 本站作者 【 字体: 】 浏览:

阿里又玩了一个套路。2月20日,阿里与安百里在沪宣布达成战略合作,会前的保密程度与一年半前阿里与苏宁的“联姻”惊人的相似。当时也有类似的大“喜事”,包括京东。COM入股永辉超市。

虽然“新零售”这个词是马云在去年10月的云起大会上提出来的,一下子就火了,但实际上,线上线下的深度融合已经先行了一步。阿里CEO张勇对新零售的解释是,围绕人、商品、市场的所有生产要素都将基于互联网被彻底重构。

但相对于线下互联网如火如荼的局面,线下业务的发展并不那么乐观,倒闭潮不断。线上线下的融合会擦出什么火花,新零售对于阿里、京东这样的电商企业意味着多大的新活力,我们还不得而知。COM?

2017年春节后,Zara正式关闭了位于成都核心区域的旗舰店,而Zara早在去年就透露将放缓门店扩张,更加专注于线上渠道。

把时间拨回到2016年初,你会发现,在接下来的一年里,传统零售业的倒闭潮来了个头破血流,几乎席卷了实体零售的所有业态。相比互联网创业的资本寒冬,传统零售业的冬天似乎更冷。

在百货超市的业态上,沃尔玛在2016年初宣布关闭全球269家门店和中国11家门店;家乐福、新世界百货、大润发也已经关店;然后在11月,英国老牌零售商Marks & amp斯潘塞将关闭英国以外的53家门店,并完全退出中国大陆市场。

服装业态方面,百丽去年6-8月在内地关闭了276家门店。曾经在2011年开了两家店的百丽,现在平均一天关三家店;达芙妮也经历了同样的事情。21个月(截至2016年9月底)关闭1562家门店,其中去年第三季度关闭307家。

月初,线下零售商从阿里的淘宝品牌池中选择合作品牌,建立跨境内容立体复合展示的实体店,以至于亚马逊月初在西雅图开设了线下便利店Amazon Go,彻底抛弃了传统超市的结账流程;此外,还有国美“61”新零售战略,苏宁云商利用旗下门店实现多场景体验感知等等。

至于零售,我们可以看到一半是海水,一半是火焰,家家都在求变。不缺暂时的领先和滞后,但对于阿里和JD.COM来说,他们的新零售有什么样的版图?

2015年8月,阿里对苏宁尚云进行了283亿元的战略投资,成为其第二大股东。双方打通了电商、物流、售后服务、营销、金融、大数据。同年10月,苏宁尚云全资子公司苏宁尚云集团南京Suning.cn投资有限公司与阿里共同出资10亿元设立“毛宁电子商务”,分别占股51%和49%。

2016年1月,原京东物流总监侯毅在上海创办盒马鲜生,之后获得阿里高额投资。盒马鲜生采用了“线上电商线下门店”的经营模式,门店承载的功能较传统零售进一步增加,集“生鲜超市餐饮体验线上商业仓储”于一体。业界普遍认为,盒马鲜生将成为阿里新零售的一号工程。

2016年11月,三江购物公告引入阿里巴巴泽泰作为其战略投资者,投资金额21.5亿元。如果杭州阿里巴巴泽泰将可交换公司债全部转换为股份,持股比例可以达到35%。

2016年12月,阿里CEO张勇宣布天猫团队和聚划算团队全面整合,打通商业、营销、运营的链接。天猫将成立三大事业群、营销平台事业部和运营中心,转变为“三纵两横”的网络协作体系和多个独立部门的新架构

同月,阿里投资的郭毅生鲜“接手”永辉超市出售的联华超市2.37亿股内资股(占联华超市总股本的21.17%),成为联华超市第二大股东。安百里仍是联华超市的控股股东,共持有其42.73%的股份。

2017年1月,银泰商业发布私有化公告,阿里参与并将以74%的持股比例成为其控股股东。

你可以看到,关于新零售,Arribe已经建立了一个密集的网络,同样,京东也是如此。COM的动作其实不少:

2015年8月,JD.COM以43亿元持有永辉超市10%的股权,这是JD.COM首次投资线下超市,投资规模为上市以来最大。双方将探索联合采购、整合供应链管理能力和线上O商业模式,成为生鲜超市的龙头企业。

2016年6月,JD.COM收购1号店后,与后者背后的沃尔玛展开深度合作。沃尔玛将利用其全球供应链提供丰富的商品,其在中国的实体店将连接到JD.COM和JD.COM投资的众包物流平台Dada。

2017年1月,永辉新商业会员电商超级物种体验店在其大本营福州开业。作为多家餐厅的组合模式,提供新鲜、安全、高性价比的全球优质食材,融合了永辉目前孵化的八大创新项目:三文鱼工坊、博龙工坊、盒牛工坊、小麦工坊、永悦汇、生活厨房、健康生活有机馆、等待花开。

超物种在业内对抗阿里的盒马鲜生,盒马鲜生和超物种所代表的线上线下融合模式,一定程度上可以证明新零售已经从过去的概念阶段深耕。

在阿里最新的Q4财报中,我们看到其核心电商业务增速继续放缓,财报中也特别提到了新零售。

阿里急了。当然,在3-5年内,尽管增速放缓,你仍然可以看到电子商务继续上升的趋势。但马云和阿里不知道的是,10年后会是什么样子?他们一直在思考10年后的未来是什么样的商业生态。

因此,线上线下全面融合的新零售成为电商探索未知未来的最佳人选。有一点可以肯定,线上线下和物流必须结合起来,才能诞生真正的新零售。

在这一点上,安百里集团董事长叶永明其实想得很清楚,“传统零售业务是渠道,不是商品,而是合资、招商、租赁等模式,创造了空间,但在新的消费环境下,购买方式发生了变化,消费者更关注产品和体验。”

“作为一个新的零售商,除了终端模式如何适应消费者的需求,上游产品在快速变化的市场中不断满足消费者的需求,零售商还必须拥有商业产业生态链和供应链体系。”

对于阿里和JD.COM来说,尚超的货架和百货空间最适合完成消费者网购和到店取货时无法实现的真实体验。但实体零售的劣势也很明显,大数据的缺失会导致业务的低效和会员管理的滞后。这时候就需要叶永明所说的生态链了。

同样重要的是,如果要将物联网、互联网、人工智能等一些技术融入商业零售,实体店是最好的落地点。所谓消费升级,还是要走到线下,满足新消费时代消费者的需求和体验。

我们只能把新零售的发展放在萌芽阶段。虽然线上线下合作的消息令人振奋,但目前来看,更多的这种合作还是存在于新闻中。线上线下的融合如何实现?我们可能需要数年才能清楚地了解商业生态的未来。

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